วันที่ 3 ธันวาคม 2568 สมาคมส่งเสริมการท่องเที่ยวภูมิภาคเอเซียแปซิฟิก (PATA) ร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ สสปน. (TCEB) เปิดการประชุม PATA Destination Marketing Forum 2025 (PDMF 2025) อย่างเป็นทางการ ณ โรงแรมเฮอริเทจ เชียงราย โฮเทล แอนด์ คอนเวนชั่น จังหวัดเชียงราย

การประชุมครั้งนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 1 – 3 ธันวาคม 2568 ภายใต้ธีม “Steeped in Tradition, Rooted in Wellness: Weaving the Meaningful Narrative of Travel” โดยได้รับเกียรติจากนายนภินทร ศรีสรรพางค์ รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี ร่วมเป็นประธานในพิธีเปิด พร้อมต้อนรับผู้นำด้านการท่องเที่ยวและผู้เชี่ยวชาญการตลาดจุดหมายปลายทางกว่า 300 คน จาก 19 ประเทศทั่วโลก

นายนภินทร ศรีสรรพางค์ รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี กล่าวเปิดงานโดยเน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์ของรัฐบาลว่า "รัฐบาลไทยมุ่งมั่นที่จะยกระดับคุณค่าของวัฒนธรรมไทยผ่านการท่องเที่ยวมูลค่าสูง งาน PDMF 2025 ที่เชียงรายนี้ จึงเป็นกลไกสำคัญในการตอกย้ำวิสัยทัศน์ของเรา ในการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนบนรากฐานของมรดกทางวัฒนธรรมและสุขภาพที่ดี"

นายชูชีพ พงษ์ชัย ผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงราย ได้กล่าวในฐานะเมืองเจ้าภาพว่า พร้อมต้อนรับผู้นำจากทั่วโลกอย่างอบอุ่น ด้วยเอกลักษณ์ของความเป็นเมืองแห่งวัฒนธรรม ชาติพันธุ์ และเมืองแห่งสุขภาพ รวมไปถึงเมืองแห่ง creative city of Design และพร้อมใช้เวทีนี้ให้ทั่วโลกรับรู้ ความโดดเด่นและประทับใจเชียงรายตามที่ได้กล่าวมาข้างต้น

นายปีเตอร์ ซีโมน ประธานสมาคมส่งเสริมการท่องเที่ยวภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก หรือ PATA กล่าวว่า เวทีการประชุมของงาน PDMF 2025 จะมุ่งถ่ายทอดองค์ความรู้ด้านการพัฒนาการท่องเที่ยวในชุมชนท้องถิ่นหลากหลายด้าน เช่น วิธีนำแนวคิดว่าด้วยเรื่องสุขภาพ (wellness) มาปรับให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์นักเดินทาง การใช้ความคิดสร้างสรรค์ (creativity) มาส่งเสริมอัตลักษณ์ของจุดหมายปลายทาง และบทบาทของชุมชนในการกำหนดทิศทางการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและแท้จริง (authenticity) นายซีโมนยังกล่าวเสริมด้วยว่า จังหวัดเชียงรายถือเป็นตัวอย่างของจุดหมายปลายทางที่ผสานการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์กับความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างลงตัว

ดร. ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ สสปน. กล่าวถึงการนำงาน PDMF มาจัดที่เชียงรายว่า งานนี้เป็นเวทีกลยุทธ์ด้าน Destination Marketing ระดับนานาชาติ การดึงงานมาจัดในเมืองที่มีศักยภาพอย่างต่อเนื่องนับเป็นยุทธศาสตร์หลักของ สสปน. ในการสร้างโอกาสทางธุรกิจไมซ์ และยกระดับขีดความสามารถของจุดหมายปลายทางที่มีศักยภาพเพื่อดึงดูดนักเดินทางกลุ่มไมซ์คุณภาพสูง ความสำเร็จของการจัดงานในครั้งนี้ จึงเป็นเครื่องมือสำคัญในการตอกย้ำความพร้อมของเชียงรายในฐานะศูนย์กลางไมซ์เชิงสร้างสรรค์และจุดหมายของการประชุมนานาชาติแห่งใหม่ที่พร้อมเติบโตอย่างยั่งยืน

โดยนายศิริปกรณ์ เชี่ยวสมุทร ผู้อำนวยการองค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน) หรือ อพท. ได้ร่วมตอกย้ำถึงบทบาทของ อพท. ว่า อพท. มุ่งเน้นการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในระดับพื้นที่ โดยผ่านกิจกรรม Technical Toursหรือ Destination Experience การได้โชว์เคสความสำเร็จของการพัฒนาพื้นที่พิเศษเชียงรายแหล่งท่องเที่ยวสำคัญและกิจกรรมท่องเที่ยวชุมชนเชิงสร้างสรรค์ “Chiang Rai Creative CBT Activities” และเรื่องราวของเมืองสร้างสรรค์ด้านการออกแบบ “Creative City of Design” ใน 3 เส้นทาง ได้แก่ 1) เส้นทางเมืองสร้างสรรค์ มุ่งมั่นความยั่งยืน บนพื้นฐานการออกแบบ (Creative City of Design for Sustainability) 2) เส้นทางท่องถ้ำ ดื่มด่ำกาแฟ แลวัฒนธรรมร่วมสมัย(Cave, Coffee and Contemporary Culture)และ 3) เส้นทางประวัติศาสตร์ ปราชญ์ชุมชน คนรักษ์ศิลป์ (History, Locality and Artisans) นับว่าเป็นแบบอย่างในการสร้างการเติบโตที่เป็นประโยชน์ต่อชุมชนโดยใช้การท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือในการพัฒนาอย่างแท้จริง

เช่นเดียวกับทางด้านนายสันติ แสวงเจริญ ผู้อำนวยการภูมิภาคอเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกา การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่หนุนเสริมการผนึกกำลังในการจัดงานครั้งนี้ว่า ททท. ให้การสนับสนุนงานนี้อย่างเต็มที่ เพื่อผลักดันให้เชียงรายเป็นที่รู้จักในตลาดโลกมากขึ้น โดยเฉพาะมิติการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและอาหารท้องถิ่น ซึ่งได้นำเสนอผ่านงานเลี้ยงต้อนรับและกิจกรรมเสริมต่าง ๆ ตลอดทั้งสามวัน

สำหรับการประชุมหลักในวันนี้ (3 ธันวาคม) ถือเป็นหัวใจสำคัญของงาน PDMF 2025 ที่มุ่งเน้นการมอบองค์ความรู้และกลยุทธ์ที่นำไปปรับใช้ได้จริง โดยเฉพาะการพัฒนาการท่องเที่ยวในระดับท้องถิ่น โดยมีหัวข้อสำคัญ ๆ อาทิ

• เน้นย้ำการสร้างสรรค์ฟื้นฟู (Regenerative Destination): ผู้เข้าร่วมงานจะได้รับฟังการกล่าวปาฐกถาในหัวข้อ "A New Paradigm for Regenerative Destinations" ที่จะเสนอแนวคิดให้จุดหมายปลายทางสามารถสร้างสรรค์ผลลัพธ์เชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อมและชุมชนได้มากกว่าแค่การท่องเที่ยวที่ยั่งยืน
• เจาะลึกมิติวัฒนธรรมและธุรกิจไมซ์: มีการเสวนาและเวิร์กช็อปที่สำคัญ อาทิ "From Creative Economy to Future MICE Setting" และ "Creative Cities & Cultural Networks" ที่จะช่วยให้ผู้ประกอบการในพื้นที่มีแนวทางในการเปลี่ยนอัตลักษณ์ท้องถิ่นให้เป็นโอกาสทางธุรกิจไมซ์และเศรษฐกิจสร้างสรรค์
• การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี: หัวข้อ "Tech with A Soul" จะเป็นแรงบันดาลใจให้ใช้เครื่องมือดิจิทัลอย่างชาญฉลาด เพื่อเสริมสร้างเรื่องราวของจุดหมายปลายทาง โดยคงไว้ซึ่งแก่นสารและความหมายทางวัฒนธรรม

โดยในงานเลี้ยงอำลาซึ่งจะจัดขึ้นในค่ำวันนี้ในธีม “The Taste of Wellness, Experience WOW Market” ผู้เข้าร่วมงานจะได้อิ่มเอมกับอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่ทำจากวัตถุดิบในพื้นที่ สะท้อนมิติของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของเชียงรายอีกด้วย

งาน PDMF 2025 ได้รับความร่วมมือและการสนับสนุนจากจังหวัดเชียงราย, องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (อพท.), การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และ บริษัท เชียงรายพัฒนาเมือง จำกัดในฐานะพันธมิตรท้องถิ่นที่สำคัญ รวมถึงภาคเอกชนในพื้นที่อีกมากมายที่ได้ผนึกกำลังกันให้งานครั้งนี้สำเร็จลุล่วง และแสดงถึงศักยภาพของเชียงรายในฐานะศูนย์กลางไมซ์เชิงสร้างสรรค์ และอีกหนึ่งเมืองจุดหมายปลายทางระดับนานาชาติที่ยั่งยืนของไทย